La crescita di Windows Store è un fenomeno tenuto sotto attenta osservazione dagli esperti, infatti, il successo o meno del marketplace di Microsoft può essere considerato un utile elemento per capire il livello di diffusione delle app su tablet, PC e smartphone. Il numero di app disponibili su Windows Store cresce, anche se lentamente, ma Microsoft da sempre sostiene di voler perseguire l'obiettivo della qualità e non della quantità.
Alcune fonti online hanno rivelato importanti dati relativi a Windows Store, dati che in parte sorprendono. Il primo elemento riguarda il tasso di crescita dei download quotidiani: rispetto a ottobre dello scorso anno c'è stato un incremento del 135% con un dato attuale che si attesta sui 4 milioni di download al giorno. A titolo di confronto le medesime fonti indicano per l'App Store di Apple un numero pari a oltre 6 milioni di download al giorno; facendo le dovute proporzioni, dunque, c'è da riconoscere il buon lavoro fatto da Microsoft.
Le app presenti su Windows Store vengono validate da Microsoft in base a precise linee guida fornite agli sviluppatori attraverso l'SDK, e proprio questo approccio ha per il momento limitato il proliferare di app anche potenzialmente pericolose, fenomeno purtroppo presente su altri marketplace.
Microsoft per garantire la diffusione di app e la validazione trattiene una commissione del 30% sulle vendite, percentuale che si riduce al raggiungimento di determinati obiettivi. Per il momento il numero di app gratuite scaricate quotidianamente supera il corrispettivo di quelle a pagamento, ma anche questo è importante per far crescere la popolarità del nuovo ambiente Modern UI.
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